Einmal wach, bitte! Marketing frisch gebrüht zum Mitnehmen

Warum erinnern wir uns an ein gutes Gespräch bei einer Tasse Kaffee oft länger als an die teuerste Werbekampagne?

Dieses Buch verbindet zwei Welten, die auf den ersten Blick wenig miteinander zu tun haben und bei genauerem Hinsehen erstaunlich viel gemeinsam haben: Kaffee und Marketing.

In sieben kurzen Kapiteln nimmt Anja Faeßer ihre Leser mit auf eine Reise durch die kleinen Geheimnisse gelungener Kommunikation. Dabei geht es weder um komplizierte Strategien noch um theoretische Modelle. Stattdessen stehen Aufmerksamkeit, Haltung, Beziehungen und echte Begegnungen im Mittelpunkt. Denn die wirksamsten Marketingideen entstehen häufig dort, wo Menschen miteinander ins Gespräch kommen.

Jeder Wochentag widmet sich einer einfachen Idee, die Marketing verständlicher, sympathischer und wirkungsvoller macht. Begleitet werden diese Gedanken von den Kaffeemomenten des Berliner Röstmeisters Pavel Bavarik, Inhaber der Humboldt Kaffeemanufaktur. Seine Beobachtungen über Bohnen, Aromen und Handwerk eröffnen überraschende Perspektiven auf Marken, Menschen und das Leben selbst.

„Einmal wach, bitte“ ist ein Buch für alle, die Marketing nicht als Werkzeug zum Überzeugen verstehen, sondern als Einladung zur Begegnung. Es zeigt, wie aus Aufmerksamkeit Vertrauen entsteht, aus Vertrauen Beziehungen und aus Beziehungen nachhaltiger Erfolg.

Eine kleine Auszeit zwischen Bohne und Bedeutung. Ein Buch zum Schmökern, Nachdenken und Weitergeben für alle Menschen, die Kommunikation lieber menschlich als kompliziert gestalten.

Über die Autoren

Anja Faeßer, ist eine prämierte Berliner Unternehmerin und Zukunftsgestalterin. Seit 1991 leitet sie erfolgreich „camera obscura, Berlin“, Agentur für Markenentwicklung und -führung, die ursprünglich als Deutschlands erste vollständig digitale Druckvorlagenherstellung begann. Im Laufe der Jahre transformierte sie das Unternehmen, um den sich wandelnden Bedürfnissen sowohl der Branche als auch der Kunden gerecht zu werden, und stets die Nase vorn zu behalten.

Sie fördert Bildung und Sprache, um Gemeinschaft und Mitgefühl zu stärken, und setzt sich für eine Welt ein, in der jeder Mensch seine Fähigkeiten entfalten kann.

Pavel Baravik ist Kaffeeröster, Unternehmer und Mitgründer der Humboldt Kaffeemanufaktur in Berlin. Seine Leidenschaft gilt hochwertigen Spezialitätenkaffees, dem fairen Direkthandel und den Menschen, die hinter jeder Bohne stehen. Nach Studien der Germanistik, Literatur und Politikwissenschaft widmet er sich ganz der Kunst des Kaffeeröstens und spezialisiert sich auf traditionelle Trommelröstung sowie Single-Origin-Kaffees.

Gemeinsam mit Denis Friedrich gründet er 2020 die Humboldt Kaffeemanufaktur in Berlin-Charlottenburg. Inspiriert vom Geist Alexander von Humboldts pflegt er persönliche Partnerschaften mit Kaffeebauern in Lateinamerika und setzt sich für Transparenz, Qualität und soziale Verantwortung ein.

In diesem Buch begleitet er die Marketingimpulse mit feinen Kaffeemomenten und der Überzeugung, dass guter Kaffee und gute Beziehungen nach denselben Prinzipien entstehen: Aufmerksamkeit, Zeit und Wertschätzung.